2022-2028年中国互联网电视产市场运行态势及投资战略研究报告

 

 

    电视市场市场多年，市场容量相对稳定，每年整体电视市场销售量在4000--5000万台，未来几年由于具有互联网功能的智能电视的发展和普及，电视可能迎来加速换机的潮流，未来几年市场将有较为快速的增长。而在电视市场当中，智能电视已经成为发展主流，因此未来几年智能电视的渗透率将会不断提升，传统的电视机将会逐渐退出市场。2016年智能电视的渗透率可能突破85%。

2012-2018年平板电视及智能电视销售量

 

    2015年中国智能电视市场开始高速增长，2015年至今都是智能电视发展的黄金时期，智能电视的保有量迅速提升。未来3--5年智能电视将会进一步普及，可能带来一波电视换机高峰期，智能电视的普及率将实现快速提升。智能电视设备的普及，将会为互联网电视整体生态的发展奠定坚实的基础，整体内容层面的收入及广告收入都以足够的用户量为前提。未来随着设备的普及，整体互联网电视生态系统的收入也会得到快速提升。

2012-2018年中国智能电视保有量

 

    博研咨询发布的《2017-2023年中国互联网电视产市场运行态势及战略研究》共十三章。首先介绍了互联网电视产产业相关概念及发展环境，接着分析了中国互联网电视产行业规模及消费需求，然后对中国互联网电视产行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国互联网电视产行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国互联网电视产行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

章 互联网电视产业发展预测16

第一节 国内发展互联网电视产业的用户背景16

一、宽带用户数16

二、人均可支配收入17

三、家庭住户数18

四、彩电市场规模18

五、数字电视用户数19

第二节 互联网电视发展的阶段性标志19

第三节 互联网电视产业用户数及收入数预测21

 

第2章   2016年中国互联网电视产业发展综合分析24

第一节2016年中国IPTV市场发展分析24

一、中国IPTV牌照运营商现状分析24

  互联网电视集成平台由节目集成和播出系统、EPG管理系统、客户端管理系统、计费系统、DRM数字版权保护系统等主要功能系统完整组成，互联网电视集成机构对所建集成平台应当独家拥有资产控制权和运营权、管理权。互联网电视集成机构应当建立互联网电视独立的用户管理，计费认证体系，不得与传输网络运营商合作进行互联网电视业务的用户管理、计费认证工作。集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能嵌入一个互联网电视集成平台的地址，终端产品与平台之间是完全绑定的关系，集成平台对终端产品的控制和管理具有唯一性。

2016年中国互联网电视集成牌照发放情况

  牌照商 验收时间 集成平台播出呼号 内容平台播出呼号 运营主体   央视国际 2011年6月 中国互联网电视CNTV 未来电视有限公司   百视通 2011年7月BBTV网视通 东方网络电视 百视通新媒体股份有限公司    杭州华数 2011年8月 华夏互联网电视 华数互联网电视 华数传媒网络有限公司   南方传媒 2012年3月 互联八方 云视听 广东南广影视互动技术有限公司   湖南电视台 2012年5月 和丰互联网电视 芒果TV 快乐阳光互动娱乐传媒有限公司   中国国际广播电台 2012年6月 环球网视CIBN互联网 电视国广东方网络（北京）公司   中央人民广播电台 2012年11月 中央银河互联网电视 央广TV 央广新媒体文化传媒（北京）有限公司  七家牌照商中，起步较早动作较多的是百视通和华数，目前积累了一定的用户资源。另外起步稍晚的央视动作也较多，先后与腾讯、小米、乐视等互联网企业开展合作，积极扩大用户资源。南方传媒前期主要借助合作方优朋普乐进行业务的扩展，之后与腾讯合作较为密切。中央人民广播电台主要借助旗下合资公司银河互联网电视公司来开展业务。湖南电视台的芒果TV自身既是牌照商又有大量内容，直接与终端厂商进行合作。

2016年中国牌照商发展情况比较

  牌照商 特点 合作   央视国际 拥有政策和内容资源优势 与小米合作紧密   百视通 技术、市场资源和运营积累 全产业链积累，直接同终端厂商合作；依靠风行网进一步拓展市场   杭州华数 市场导向型，胆大灵活 与阿里巴巴合作，在互联网机顶盒领域表现出色   南方传媒 借助第三方优势，合作方推动力度较大 与优朋普乐，腾讯等进行合作   湖南电视台 内容和品牌优势 自有独家内容丰富，与终端厂商直接合作   中国国际广播电台 拥有国际化资源优势 与优酷深度合作，与搜狐、PPTV、VST等也有内容层面合作   中央人民广播电台 合作灵活性上有优势 主要与爱奇艺合作，推动同终端厂商的合作 二、中国IPTV市场仍需进一步发展25

三、中国IPTV市场期待破局27

四、中国式IPTV在磨合中发展28

第二节2016年中国IPTV产业链分析31

一、内容供应商的发展以渠道为主31

二、频道运营商发展仍有缺失32

三、广电运营商承担角色混乱34

四、电信运营商业务定位不明朗37

五、生产厂家积极推进市场发展39

第三节2016年中国互联网电视市场存在问题综述42

一、制约中国IPTV发展的主要问题解析42

二、阻碍中国IPTV发展的几个因素43

三、IPTV面临标准、市场及政策“三重门” 49

四、国内IPTV发展存在硬伤52

五、IPTV的发展面临的五大障碍53

六、中国IPTV产业链存在六大问题54

第四节2016年中国互联网电视发展对策分析56

一、中国IPTV发展需要更多耐心56

二、中国IPTV业务成功关键发展因素解析58

三、应对IPTV发展瓶颈的策略分析61

四、IPTV共赢需要产业链环节 联盟64

五、发展IPTV需要突破思维短板66

 

第3章   2016年中国互联网电视运营态势分析70

第一节2016年IPTV运营模式分析70

一、IPTV的运营模式概述70

二、中国的IPTV运营模式和美国的差别72

三、互联网电视的产业链包括五个环节74

四、中国IPTV建网及运营模式75

五、三种策略来降解广电、电信的冲突77

六、中国各地IPTV运营模式比较分析 78

第二节2016年中国IPTV的商业、业务盈利模式分析80

一、IPTV的商业模式与赢利模式分析80

二、中国IPTV业务模式分析85

三、IPTV的业务及其商业模式的创新趋势88

四、中国IPTV商业模式及监管政策探析90

第三节2016年中国三网融合分析90

一、IPTV和三网融合概述90

三、PP互联网电视95

四、IPTV是促进三网融合的开端96

五、IPTV发展触动“三网融合”监管本质102

第四节2016年中国IPTV运营标准103

一、IPTV标准制定凸显中国力量103

二、IPTV通信行业标准的发展状况105

三、IPTV技术与标准存在多种问题109

四、中国IPTV不能简单套用“洋标准” 111

五、IPTV标准面临的问题及发展对策113

 

第4章   2016年中国互联网电视行业市场发展环境分析118

第一节2016年中国经济环境分析118

一、国民经济运行情况GDP(季度更新) 118

二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）118

三、全国居民收入情况（季度更新）119

四、恩格尔系数（年度更新）121

2008-2016年中国居民家庭城乡恩格尔系数（单位：%）

 

五、工业发展形势（季度更新）121

六、固定资产投资情况（季度更新）124

七、中国汇率调整（人民币升值）126

八、对外贸易&进出口127

第二节2016年中国互联网电视行业政策环境分析128

一、互联网电视产业政策分析128

二、互联网电视发展的政策解读131

三、商用互联网电视还缺少政策“催化” 134

第三节2016年中国互联网电视行业社会环境分析136

一、人口环境分析136

二、教育环境分析137

三、文化环境分析138

四、生态环境分析138

五、中国城镇化率140

六、居民的各种消费观念和习惯140

 

第5章   用户对互联网电视机的消费行为分析143

第一节 现有用户购买互联网电视机行为分析143

第二节 潜在用户对互联网电视机的偏好分析144

 

第6章   2016年基于互联网电视的业务需求分析146

第一节2016年互联网电视用户使用情况分析146

第二节2016年互联网电视用户各类业务认知情况调研分析146

第三节2016年互联网电视业务的需求分析147

一、不同家庭规模下对于互联网电视的需求分析147

二、不同家庭收入下对于互联网电视的需求分析148

三、不同经济区域对于互联网电视业务的需求分析148

 

第7章   2016年中国互联网电视业务用户行为分析150

第一节 电视节目内容喜好150

第二节 增值业务偏好150

第三节 资费模式偏好151

一、不同家庭规模下对于计费方式的喜好比例分析151

二、不同家庭收入下对于计费方式的喜好比例分析151

三、不同经济区域对于计费方式的偏好分布152

第四节 使用互联网电视业务关注的主要因素152

第五节 互联网电视用户评价分析153

一、用户对互联网电视机价格因素的评价153

二、用户对基于互联网电视业务资费满意度的评价153

三、用户对目前电视不满意的主要因素154

四、用户使用互联网电视的消极因素154

五、不考虑费用时用户对互联网电视的评价155

第六节 互联网电视用户期望分析155

 

第8章   2016年中国互联网电视用户特征156

第一节 消费者基本构成156

一、年龄结构156

  家中使用电视最多的是青年人和老年人，其中青年人观看时长最长的家庭最多，中老年人也是电视的主要受众。而家中购买互联网电视的决策大多数都是由年轻人做出的，占比为67.2%。青年人已经成为电视的最主要受众，并且购买决策由青年人做出，因此他们是互联网电视销售的主要营销对象。

2016年中国互联网电视用户电视使用者

 

2016年中国互联网电视用户电视观看时长最长

 

二、家庭收入水平156

三、家庭居住人数构成157

四、家庭带宽构成157

五、用户连网方式构成158

六、用户区域分布158

第二节 消费者基本特征159

第三节 潜在用户基本构成160

一、年龄结构160

二、家庭收入水平160

三、家庭居住人数构成161

四、家庭带宽构成161

五、家庭内部网络覆盖方式构成162

六、用户区域分布162

章2016年中国互联网电视牌照运营商业务分析S 164

第一节 上海文广164

一、用户规模164

二、业务规模164

三、业务收入165

四、分布地区165

第二节 央视国际165

一、用户规模165

二、业务规模165

三、业务收入166

四、分布地区166

第三节 南方传媒167

一、用户规模167

二、业务规模167

三、业务收入169

四、分布地区169

第四节 中国国际广播电台169

一、用户规模169

二、业务规模169

三、业务收入170

四、分布地区171

第五节 杭州华数171

一、用户规模171

二、业务规模171

三、业务收入173

四、分布地区173

第六节 江苏电视台173

一、用户规模173

二、业务规模174

三、业务收入175

四、分布地区175

第七节 北京华夏安业科技有限公司175

一、用户规模175

二、业务规模175

三、业务收入176

四、分布地区176

 

第10章   2016年中国互联网电视电信运营商市场业务分析177

第一节 上海电信177

一、发展模式研究177

二、用户规模178

三、业务规模178

四、业务收入181

五、分布地区181

第二节 杭州网通182

一、发展模式研究182

二、用户规模183

三、业务规模183

四、业务收入184

五、分布地区184

第三节 山东联通184

一、发展模式研究184

二、用户规模186

三、业务规模186

四、业务收入186

五、分布地区187

 

第11章   2017-2023年中国互联网电视发展前景预测分析188

第一节2017-2023年世界互联网电视发展趋势分析188

一、全球IPTV发展前景广阔188

二、世界发展IPTV具有战略前景188

三、世界IPTV迎来黄金发展时期189

四、世界IPTV市场营收预测190

第二节2017-2023年中国互联网电视发展趋势分析190

一、中国IPTV未来发展趋势预测190

二、中国互联网电视市场热点及前景预测191

三、中国IPTV发展阶段预测192

四、IPTV四大增值业务发展预测193

五、互联网电视商业模式发展建议与预测196

第三节2017-2023年中国互联网电视产业盈利预测分析197

 

第12章   2017-2023年中国互联网电视投资机会与分析200

第一节2017-2023年中国互联网电视行业投资环境分析200

第二节2017-2023年中国互联网电视行业投资机会分析204

一、中国IPTV产业凸显投资机会204

二、半导体公司和设备制造商看好互联网电视市场商机205

三、中国IPTV市场面临奥运机会207

第三节2017-2023年中国互联网电视行业投资风险分析208

一、市场竞争风险分析208

二、政策风险分析208

三、技术风险分析209

第四节 专家建议209

 

第13章   互联网电视产业发展建议213（ZY CW）

第一节 对互联网电视机市场发展建议213

第二节 互联网电视业务发展建议214

第三节 互联网电视产业盈利模式建议215

 

图表目录（部分）：

图表1：2009-2016年我国宽带用户数16

图表2：2017-2023年我国互联网电视产业用户数预测22

图表3：2017-2023年我国互联网电视产业收入数预测22

图表4：频道运营商分类32

图表5：广电运营商发展34

图表6：IPTV系统/解决方案厂家发展39

图表7：终端设备厂家发展41

图表8：软件厂家发展42

图表9：硬件设备厂家发展42

图表10：IPTV商业模式60

图表11：国外主要IPTV运营模式70

图表12：国内主要IPTV运营模式75

图表13：IPTV的商业模式81

图表14：IPTV的价值链模型82

图表15：IPTVARPU收入趋势85

图表16：2008-2016年国内生产总值及其增长速度118

图表17：2016年居民消费价格月度涨跌幅度119

图表18：2016年居民消费价格比上年涨跌幅度119

图表19：2008-2016年农村居民人均纯收入及其实际增长速度120

图表20：2008-2016年城镇居民人均纯收入及其实际增长速度120

图表21：2001-2016年恩格尔系数121

图表22：2008-2016年全部工业增加值及其增长速度121

图表23：2016年主要工业产品产量及其增长速度122

图表24：2008-2016年全社会固定资产投资及其增长速度124

图表25：2016年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度125

图表26：2016年固定资产投资新增主要生产能力125

图表27：人民币汇率走势图126

图表28：2008-2016年货物进出口总额127

图表29：2016年年末人口数及其构成137

图表30：2008-2016年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数137

图表31：用户购买互联网电视机原因143

图表32：用户购机渠道分布143

图表33：用户购机价格分布143

图表34：互联网电视资讯受众接收渠道的分布144

图表35：用户对购买互联网电视机关注因素的评价144

图表36：用户意向购买的互联网电视机价位分布145

图表37：是否开通了基于互联网电视的业务146

图表38：对基于互联网电视的业务满意度评价146

图表39：用户对基于互联网电视业务的认知度146

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