2022-2028年中国互联网电视市场深度调查及投资前景分析报告

 

 

    互联网电视机是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭互联网电视用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务：1、计算机，2、网络机顶盒普通电视机。IPTV是利用计算机或机顶盒 电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。它采用高效的视频压缩技术，使视频流传输带宽在800Kb/s时可以有接近DVD的收视效果（通常DVD的视频流传输带宽需要3Mb/s），对今后开展视频类业务如因特网上视频直播、节目源制作等来讲，有很强的优势，是一个全新的技术概念。2015 年底，互联网电视存量1 亿台，日活率在35~45%左右，目前CPM 在30~50 元左右。一般电视机日均开机次数为1.5 次/天。据这样测算，当前阶段，每1 亿台存量电视机，每天的开机广告收入在240 万元左右。但是考虑到互联网电视机的数量在快速增加，互联网电视渗透率进一步提升，随着互联网电视大屏开机广告逻辑被逐渐认可，CPM 价格也会增加上升，未来市场空间将会更大。

开机广告当前阶段每日广告收入敏感性测算

  互联网电视日活率\CPM（万元/天）30 35 40 45 50   35.00% 157.5 183.8 210 236.3 262.5   37.50% 168.8 196.9 225 253.1 281.3   40.00% 180 210 240 270 300   42.50% 191.3 223.1 255 286.9 318.8   45.00% 202.5 236.3 270 303.8 337.5     在当前互联网电视市场中，传统品牌由于长期经营积累的规模优势和品牌认知仍占据了主要份额，互联网品牌以2013 年乐视、小米纷纷推出硬件产品为标志，以高性价比和内容优势，利用线上渠道实现了高速增长。根据奥维云网统计数据，在中国整体彩电市场中，互联网品牌2015年已占4.9%市场份额，2015 年进一步提升至10.0%。以乐视为例，根据公司公布数据，自2013 年推出电视产品以来，2014 年乐视电视销量即突破150 万台，2015 年则超过300 万台，实现同比100%增长。

2014-2016年乐视TV 销量

 

    博研咨询发布的《2017-2023年中国互联网电视市场深度调查及投资报告》共十三章。首先介绍了互联网电视行业市场环境、互联网电视整体运行态势等，接着分析了互联网电视行业市场运行的现状，然后介绍了互联网电视市场竞争格局。随后，报告对互联网电视做了企业经营分析，最后分析了互联网电视行业发展趋势与投资预测。您若想对互联网电视产业有个系统的了解或者想投资互联网电视行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

    本报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

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第1章  互联网电视产业发展预测16

第一节国内发展互联网电视产业的用户背景16

一、宽带用户数16

二、人均可支配收入17

三、家庭住户数18

四、彩电市场规模18

 

五、数字电视用户数19

2011-2016 年IPTV 用户规模与有线高清交互数字电视用户（单位：万户）

 

第二节互联网电视发展的阶段性标志19

第三节互联网电视产业用户数及收入数预测21

我国OTT 盒子和互联网电视一体机用户数量

 

 

第2章  2016年中国互联网电视产业发展综合分析24

第一节2016年中国IPTV市场发展分析24

一、中国IPTV牌照运营商现状分析24

二、中国IPTV市场仍需进一步发展25

三、中国IPTV市场期待破局27

四、中国式IPTV在磨合中发展28

第二节2016年中国IPTV产业链分析31

一、内容供应商的发展以渠道为主31

二、频道运营商发展仍有缺失32

三、广电运营商承担角色混乱34

四、电信运营商业务定位不明朗37

五、生产厂家积极推进市场发展39

第三节2016年中国互联网电视市场存在问题综述42

一、制约中国IPTV发展的主要问题解析42

二、阻碍中国IPTV发展的几个因素43

三、IPTV面临标准、市场及政策“三重门” 49

四、国内IPTV发展存在硬伤52

五、IPTV的发展面临的五大障碍53

六、中国IPTV产业链存在六大问题54

第四节2016年中国互联网电视发展对策分析56

一、中国IPTV发展需要更多耐心56

二、中国IPTV业务成功关键发展因素解析58

三、应对IPTV发展瓶颈的分析61

四、IPTV共赢需要产业链环节联盟64

五、发展IPTV需要突破思维短板66

 

第3章  2016年中国互联网电视运营态势分析70

第一节2016年IPTV运营模式分析70

一、IPTV的运营模式概述70

二、中国的IPTV运营模式和美国的差别72

三、互联网电视的产业链包括五个环节74

四、中国IPTV建网及运营模式75

五、三种策略来降解广电、电信的冲突77

六、中国各地IPTV运营模式比较分析78

第二节2016年中国IPTV的商业、业务盈利模式分析80

一、IPTV的商业模式与赢利模式分析80

二、中国IPTV业务模式分析85

三、IPTV的业务及其商业模式的创新趋势88

四、中国IPTV商业模式及监管政策探析90

第三节2016年中国三网融合分析90

一、IPTV和三网融合概述90

三、PP互联网电视95

四、IPTV是促进三网融合的开端96

五、IPTV发展触动“三网融合”监管本质 102

第四节2016年中国IPTV运营标准状况103

一、IPTV标准制定凸显中国力量103

二、IPTV通信行业标准的发展状况105

三、IPTV技术与标准存在多种问题109

四、中国IPTV不能简单套用“洋标准” 111

五、IPTV标准面临的问题及发展对策113

 

第4章  2016年中国互联网电视行业市场发展环境分析118

第一节2016年中国经济环境分析118

一、国民经济运行情况GDP(季度更新) 118

二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）118

三、全国居民收入情况（季度更新）119

四、恩格尔系数（年度更新）121

五、工业发展形势（季度更新）121

六、固定资产投资情况（季度更新）124

七、中国汇率调整（人民币升值）126

八、对外贸易&进出口127

第二节2016年中国互联网电视行业政策环境分析128

一、互联网电视产业政策分析128

二、互联网电视发展的政策解读131

三、商用互联网电视还缺少政策“催化” 134

第三节2016年中国互联网电视行业社会环境分析136

一、人口环境分析136

二、教育环境分析137

三、文化环境分析138

四、生态环境分析138

五、中国城镇化率140

六、居民的各种消费观念和习惯140

 

第5章  用户对互联网电视机的消费行为分析143

第一节现有用户购买互联网电视机行为分析143

第二节潜在用户对互联网电视机的偏好分析144

 

第6章  2016年基于互联网电视的业务需求分析146

第一节2016年互联网电视用户使用情况分析146

第二节2016年互联网电视用户各类业务认知情况调研分析146

第三节2016年互联网电视业务的需求分析147

一、不同家庭规模下对于互联网电视的需求分析147

二、不同家庭收入下对于互联网电视的需求分析148

三、不同经济区域对于互联网电视业务的需求分析148

 

第7章  2016年中国互联网电视业务用户行为分析150

第一节电视节目内容喜好150

第二节增值业务偏好150

第三节资费模式偏好151

一、不同家庭规模下对于计费方式的喜好比例分析151

二、不同家庭收入下对于计费方式的喜好比例分析151

三、不同经济区域对于计费方式的偏好分布152

第四节使用互联网电视业务关注的主要因素152

第五节互联网电视用户评价分析153

一、用户对互联网电视机价格因素的评价153

二、用户对基于互联网电视业务资费满意度的评价153

三、用户对目前电视不满意的主要因素154

四、用户使用互联网电视的消极因素154

五、不考虑费用时用户对互联网电视的评价155

第六节互联网电视用户期望分析155

 

第8章  2016年中国互联网电视用户特征156

第一节消费者基本构成156

一、年龄结构156

二、家庭收入水平156

三、家庭居住人数构成157

四、家庭带宽构成157

五、用户连网方式构成158

六、用户区域分布158

第二节消费者基本特征159

第三节潜在用户基本构成160

一、年龄结构160

二、家庭收入水平160

三、家庭居住人数构成161

四、家庭带宽构成161

五、家庭内部网络覆盖方式构成162

六、用户区域分布162

 

第9章  2016年中国互联网电视牌照运营商业务分析S 164

第一节上海文广164

一、用户规模164

二、业务规模164

三、业务收入165

四、分布165

第二节央视国际165

一、用户规模165

二、业务规模165

三、业务收入166

四、分布地区166

第三节南方传媒167

一、用户规模167

二、业务规模167

三、业务收入169

四、分布地区169

第四节中国国际广播电台169

一、用户规模169

二、业务规模169

三、业务收入170

四、分布地区171

第五节杭州华数171

一、用户规模171

二、业务规模171

三、业务收入173

四、分布地区173

第六节江苏电视台173

一、用户规模173

二、业务规模174

三、业务收入175

四、分布地区175

第七节北京华夏安业科技有限公司175

一、用户规模175

二、业务规模175

三、业务收入176

四、分布地区176

 

第10章  2016年中国互联网电视电信运营商市场业务分析177

第一节上海电信177

一、发展模式研究177

二、用户规模178

三、业务规模178

四、业务收入181

五、分布地区181

第二节杭州网通182

一、发展模式研究182

二、用户规模183

三、业务规模183

四、业务收入184

五、分布地区184

第三节山东联通184

一、发展模式研究184

二、用户规模186

三、业务规模186

四、业务收入186

五、分布地区187

 

第11章  2017-2023年中国互联网电视发展前景预测分析188

第一节2017-2023年世界互联网电视发展趋势分析188

一、全球IPTV发展前景广阔188

二、世界发展IPTV具有战略前景188

三、世界IPTV迎来黄金发展时期189

四、世界IPTV市场营收预测190

第二节2017-2023年中国互联网电视发展趋势分析190

一、中国IPTV未来发展趋势预测190

二、中国互联网电视市场热点及前景预测191

三、中国IPTV发展阶段预测192

四、IPTV四大增值业务发展预测193

五、互联网电视商业模式发展建议与预测196

第三节2017-2023年中国互联网电视产业盈利预测分析197

 

第12章  2017-2023年中国互联网电视投资机会与风险分析200

第一节2017-2023年中国互联网电视行业投资环境分析200

第二节2017-2023年中国互联网电视行业投资机会分析204

一、中国IPTV产业凸显投资机会204

二、半导体公司和设备制造商看好互联网电视市场商机205

三、中国IPTV市场面临奥运机会207

第三节2017-2023年中国互联网电视行业投资风险分析208

一、市场竞争风险分析208

二、政策风险分析208

三、技术风险分析209

第四节专家建议209

 

第13章  互联网电视产业发展建议213（BYZX）

第一节对互联网电视机市场发展建议213

第二节互联网电视业务发展建议214

第三节互联网电视产业盈利模式建议215 （BYZX）

 

图表目录（部分）：

图表1：2009-2016年我国宽带用户数16

图表2：2017-2023年我国互联网电视产业用户数预测22

图表3：2017-2023年我国互联网电视产业收入数预测22

图表4：频道运营商分类32

图表5：广电运营商发展34

图表6：IPTV系统/解决方案厂家发展39

图表7：终端设备厂家发展41

图表8：软件厂家发展42

图表9：硬件设备厂家发展42

图表10：IPTV商业模式60

图表11：国外主要IPTV运营模式70

图表12：国内主要IPTV运营模式75

图表13：IPTV的商业模式81

图表14：IPTV的价值链模型82

图表15：IPTVARPU收入变化趋势85

图表16：2009-2016年国内生产总值及其增长速度118

图表17：2016年居民消费价格月度涨跌幅度119

图表18：2016年居民消费价格比上年涨跌幅度119

图表19：2009-2016年农村居民人均纯收入及其实际增长速度120

图表20：2009-2016年城镇居民人均纯收入及其实际增长速度120

图表21：2001-2016年恩格尔系数121

图表22：2009-2016年全部工业增加值及其增长速度121

图表23：2016年主要工业产品及其增长速度122

图表24：2009-2016年全社会固定资产投资及其增长速度124

图表25：2016年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度125

图表26：2016年固定资产投资新增主要生产能力125

图表27：人民币汇率走势图126

图表28：2009-2016年货物进出口总额127

图表29：2016年年末人口数及其构成137

图表30：2009-2016年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数137

图表31：用户购买互联网电视机原因143

图表32：用户购机渠道分布143

图表33：用户购机价格分布143

图表34：互联网电视资讯受众接收渠道的分布144

图表35：用户对购买互联网电视机关注因素的评价144

图表36：用户意向购买的互联网电视机价位分布145

图表37：是否开通了基于互联网电视的业务146

图表38：对基于互联网电视的业务满意度评价146

图表39：用户对基于互联网电视业务的认知度146

图表40：用户对于互联网电视终端业务的体验倾向147

图表41：不同家庭规模下对于互联网电视的需求147

图表42：不同家庭收入下对于互联网电视的需求148

图表43：不同经济区域对于互联网电视业务的需求148

图表44：用户经常看电视节目分布150

图表45：用户业务偏好150

图表46：不同家庭规模下对于计费方式的喜好比例151

图表47：不同家庭收入下对于计费方式的喜好比例151

图表48：不同经济区域对于计费方式的偏好分布152

图表49：用户对互联网电视机价格因素的评价153

图表50：用户对业务资费满意度的评价154

图表51：用户对目前电视不满意的主要因素154

图表52：消费者年龄结构156

图表53：消费者家庭收入水平156

图表54：消费者家庭居住人数构成157

图表55：消费者家庭带宽构成157

图表56：消费者连网方式构成158

图表57：消费者区域分布158

图表58：潜在消费者年龄结构160

图表59：潜在消费者家庭收入水平160

图表60：潜在消费者家庭居住人数构成161

图表61：潜在消费者家庭带宽构成161

图表62：潜在消费者家庭内部网络覆盖方式构成162

图表63：潜在消费者区域分布162

图表64：用户规模164

图表65：业务收入165

图表66：业务分布地区165

图表67：用户规模165

图表68：业务收入166

图表69：业务分布地区166

图表70：用户规模167

图表71：业务收入169

图表72：业务分布地区169

图表73：用户规模169

图表74：业务收入170

图表75：业务分布地区171

图表76：用户规模171

图表77：业务收入173

图表78：业务分布地区173

图表79：用户规模173

图表80：业务收入175

图表81：业务分布地区175

图表82：用户规模175

图表83：业务收入176

图表84：业务分布地区176

图表85：用户规模178

图表86：业务收入181

图表87：业务分布地区181

图表88：用户规模183

图表89：业务收入184

图表90：业务分布地区184

图表91：用户规模186

图表92：业务收入186

图表93：业务分布地区187

图表94：2016年世界IPTV市场营收预测190

图表95：IPTV发展趋势图190

图表96：国内生产总值(GDP)同比增长(%) 200

图表97：规模以上工业增加值增速201

图表98：固定资产投资(不含农户)同比增速203

图表99：2016年定资产投资(不含农户)主要数据204

图表100：中国互联网电视项目风险控制建议与收益潜力提升措施209

图表101：互联网电视产品技术应用注意事项分析209

图表102：互联网电视产品项目投资注意事项图210

图表103：互联网电视产品行业生产开发注意事项211

图表104：互联网电视产品销售注意事项212

图表105：互联网电视业务发展建议214