2022-2028年中国网络剧市场运行态势及投资战略研究报告

 

 

    预计2020年网剧/网大市场规模可达450亿，互联网模式及内容下将更偏好偶像艺人，预计对偶像艺人需求可达200亿。在“一剧两星”政策实施之后，直接限制电视剧卫视渠道盈利能力，导致我国电视剧自2013年以来持续下滑，但同期互联网版权、网剧/网大的持续繁荣成为电视剧行业增长亮点。与传统头部电视剧超200万/集高制作成本不同，网剧/网大制作成本较低，目标受众范围相对较窄，因此更喜欢使用非一线艺人（主要包括偶像艺人）。到2020年网剧规模可达450亿，若其中对偶像艺人内容需求为40%左右，则对偶像艺人内容需求（包括艺人经纪和产品）可达200亿。

2011-2016年我国网剧制作数量

 

    博研咨询发布的《2017-2023年中国网络剧市场运行态势及投资研究报告》共十三章。首先介绍了网络剧产业相关概念及发展环境，接着分析了中国网络剧行业规模及消费需求，然后对中国网络剧行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国网络剧行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国网络剧行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

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第1章   网络剧相关概述

1.1　网络剧产业概念及特征

1.1.1　网络剧的定义

1.1.2　网络剧的特征

1.2　网络剧与传统电视剧的比较优势

1.2.1　内容优势

1.2.2　平台优势

1.2.3　制作成本优势

1.3　网络剧产业发展历程

1.3.1　孕育期

1.3.2　突破期

1.3.3　爆发期

1.4　网络剧产业链分析

1.4.1　产业链概述

1.4.2　制作端

1.4.3　渠道端

1.4.4　衍生市场

 

第2章   2014-2016年国际网络剧产业分析及经验借鉴

2.1　2014-2016年国际网络剧产业发展状况

2.1.1　网络剧制作的主体

2.1.2　网剧制作格局

2.1.3　网剧制作商业价值

2.2　2014-2016年美国网络剧产业发展分析

2.2.1　网络剧发展历程

2.2.2　网络剧市场现状

2.2.3　网络剧成功经验

2.3　2014-2016年韩国网络剧产业发展分析

2.3.1　网络剧制作特点

2.3.2　网络剧发展模式

2.3.3　网络剧市场现状

2.3.4　网剧衍生市场亮点

2.4　Netflix模式深度分析

2.4.1　Netflix发展综述

2.4.2　转型互联网业务

2.4.3　原创网生内容模式

章2014-2016年中国网络剧产业发展驱动力分析

3.1　政策监管持续加大

3.1.1　文化产业迎发展良机

3.1.2　“一剧两星”政策助推

3.1.3　网络剧监管政策变迁

3.1.4　网络剧监管政策动态

3.2　经济发展迎来更开放的消费人群

3.2.1　可支配收入提升

3.2.2　现代消费成新动力

3.2.3　宏观经济发展

3.3　新生代进击年轻态开启

3.3.1　90、00后文娱消费崛起

3.3.2　互联网付费习惯养成

3.3.3　粉丝经济效应助推

3.4　技术发展拉动观剧需求

3.4.1　互联网渗透率提升

3.4.2　移动技术发展推动

3.4.3　网络共享重构连接

3.4.4　大数据引导网剧方向

章2014-2016年中国网络剧产业深度分析

4.1　2014-2016年中国网络剧产业发展综述

4.1.1　网络剧内在动力

4.1.2　网络剧题材新颖

4.1.3　盈利模式多样化

4.2　2014-2016年中国网络剧产业发展现状

4.2.1　网络剧产业现状

4.2.2　网络剧产业特征

4.2.3　网络剧数量分析

4.2.4　网络剧类型分析

4.3　2014-2016年中国网络剧产业发展模式分析

4.3.1　全产业链运营

4.3.2　网络付费模式

4.3.3　版权输出模式

4.3.4　内容定制模式

4.3.5　IP孵化模式

4.3.6　模式创新方向

4.4　中国网络剧产业发展存在的问题分析

4.4.1　同质化的严重

4.4.2　质量参差不齐

4.4.3　题材过于集中

4.4.4　广告制作粗糙

4.4.5　其他问题分析

4.5　中国网络剧产业发展分析

4.5.1　精品化内容制作

4.5.2　大众文化风格路线

4.5.3　提升制作技术路线

4.5.4　确定标准评估路线

4.5.5　创新发展模式路线

4.5.6　其他发展策略分析

 

第5章   2014-2016年中国网络剧市场现状分析

5.1　2014-2016年中国网络剧市场受众分析

5.1.1　用户分析

5.1.2　内容对比分析

5.1.3　需求及偏好分析

5.1.4　行为及渠道分析

5.2　2014-2016年中国网络剧市场热度分析

5.2.1　点击量排行分析

5.2.2　网络剧内容分布

5.2.3　投资与开发分析

5.2.4　平台运营分析

5.3　2014-2016年中国网剧IP价值对比分析

5.3.1　电影类IP价值

5.3.2　电视剧IP价值

5.3.3　网络剧IP价值

5.3.4　IP稳定性对比

5.4　2014-2016年中国网络剧剧二代市场发展分析

5.4.1　剧二代数量分析

5.4.2　剧二代结构分类

5.4.3　剧二代版权来源

5.4.4　剧二代题材统计

5.4.5　各大平台表现

5.4.6　经典剧二代分析

 

第6章   2014-2016年中国网络剧内容市场发展分析

6.1　2014-2016年中国网络文学市场发展综述

6.1.1　网络文学综况

6.1.2　网络文学发展历程

6.1.3　网络文学发展背景

6.2　2014-2016年中国网络文学市场发展现状

6.2.1　市场发展规模

6.2.2　强势资本介入

6.2.3　市场发展态势

6.3　2014-2016年中国网络文学市场发展模式分析

6.3.1　市场初期运营模式

6.3.2　行业全版权运营模式

6.3.3　全版权运营模式现状

6.4　2014-2016年中国网络文学市场竞争分析

6.4.1　市场竞争现状

6.4.2　PC端竞争格局

6.4.3　移动端竞争格局

 

第7章   2014-2016年中国网络剧制作市场全面分析

7.1　2014-2016年中国网络剧制作市场格局分析

7.1.1　网络剧竞争主体

7.1.2　制作端竞争现状

7.1.3　网络剧市场格局

7.1.4　制作主体市场份额

7.2　2014-2016年传统影视公司网络剧市场分析

7.2.1　传统影视公司优势

7.2.2　网络剧资源储量

7.2.3　网络剧制作数量

7.2.4　布局发展方向

7.3　2014-2016年视频网站网络剧制作市场分析

7.3.1　BAT网络巨头布局

7.3.2　优酷土豆网剧战略

7.3.3　爱奇艺网剧布局

7.3.4　腾讯视频网剧战略

7.3.5　搜狐视频网剧精品化

7.3.6　乐视锁定网剧细分市场

7.4　2014-2016年新兴影视公司网络剧制作市场分析

7.4.1　市场主体分析

7.4.2　PGC内容制作

 

第8章   2014-2016年中国网络剧渠道市场综合分析

8.1　2014-2016年中国网络剧渠道市场综述

8.1.1　发行渠道分析

8.1.2　渠道盈利模式

8.1.3　渠道端竞争格局

8.2　2014-2016年中国在线视频市场发展分析

8.2.1　在线视频行业规模

8.2.2　视频网站盈利模式

8.2.3　在线视频用户付费

8.2.4　平台差异化竞争战略

8.3　2014-2016年中国电视台市场发展分析

8.3.1　传统电视台优势渐失

8.3.2　网剧反输电视台

8.3.3　网剧进台突破点

8.3.4　网台合作模式分析

 

第9章   2014-2016年中国网络剧衍生市场深度分析

9.1　2014-2016年中国网络剧衍生市场发展现状

9.1.1　市场发展综述

9.1.2　网剧变现模式

9.1.3　网剧多渠道变现

9.2　2014-2016年中国网络剧电影市场发展分析

9.2.1　网剧衍生大电影市场现状

9.2.2　网剧大电影市场规模

9.2.3　互联网电影市场崛起

9.2.4　掘金网络大电影市场

9.3　2014-2016年中国网络剧游戏市场发展分析

9.3.1　网剧游戏联动市场

9.3.2　台影游联动新模式

9.3.3　网剧改编手游现状

9.4　2014-2016年中国商业定制网络剧市场发展分析

9.4.1　市场发展现状

9.4.2　行业分布状况

9.4.3　与传统电视广告对比

9.4.4　品牌分布分析

9.4.5　播放平台分析

9.4.6　制作平台分析

9.5　2014-2016年中国网络剧电商合作发展分析

9.5.1　网剧电商合作现状

9.5.2　网剧电商营销主体

9.5.3　网剧创新电商营销

9.6　2014-2016年中国网络剧其他衍生市场发展分析

9.6.1　综艺节目衍生网剧

9.6.2　泛二次元网剧市场

9.6.3　网剧衍生番外市场

 

第10章   2014-2016年中国网络剧产业营销分析

10.1　2014-2016年中国网络剧营销内容分析

10.1.1　营销方式对比

10.1.2　网络剧营销优势

10.1.3　网络剧营销方式

10.2　2014-2016年中国网络剧营销案例分析

10.2.1　《万万没想到》

10.2.2　《盗墓笔记》

10.2.3　《心理罪》

10.2.4　《花千骨番外篇》

10.2.5　《太子妃升职记》

10.3　2014-2016年中国在线视频企业创新营销产品案例分析

10.3.1　爱奇艺

10.3.2　合一集团

10.3.3　乐视

10.4　中国网络剧产业营销策略分析

10.4.1　网络剧营销战略

10.4.2　网络剧传播策略

10.4.3　影视跨界营销策略

 

第11章   2014-2016年中国网络剧产业重点企业综合分析

11.1　慈文传媒

11.1.1　企业发展概况

11.1.2　慈文传媒转型

11.1.3　网络剧业务分析

11.1.4　互联网下的盈利模式

11.1.5　经营效益分析

11.1.6　业务经营分析

11.1.7　财务状况分析

11.1.8　未来前景展望

11.2　华策影视

11.2.1　企业发展概况

11.2.2　“SIP+X”战略

11.2.3　未来影视计划

11.2.4　经营效益分析

11.2.5　业务经营分析

11.2.6　财务状况分析

11.2.7　未来前景展望

11.3　鹿港科技

11.3.1　企业发展概况

11.3.2　互联网影视布局

11.3.3　经营效益分析

11.3.4　业务经营分析

11.3.5　财务状况分析

11.3.6　未来前景展望

11.4　骅威股份

11.4.1　企业发展概况

11.4.2　影视业务布局

11.4.3　经营效益分析

11.4.4　业务经营分析

11.4.5　财务状况分析

11.4.6　未来前景展望

11.5　欢瑞世纪

11.5.1　企业发展概况

11.5.2　企业发展布局

11.5.3　业务发展优势

11.5.4　借壳上市进程

11.6　唐人影视

11.6.1　企业发展概况

11.6.2　影视版迪斯尼模式

11.6.3　造星梦工厂

11.7　上市公司财务比较分析

11.7.1　盈利能力分析

11.7.2　成长能力分析

11.7.3　运营能力分析

11.7.4　偿债能力分析

 

第12章   2014-2016年中国网络剧产业投资潜力分析及预警

12.1　2014-2016年中国传媒影视行业投融资状况

12.1.1　海外影视并购总额

12.1.2　国内影视并购总额

12.1.3　行业投资并购特征

12.2　2014-2016年中国网络剧市场投融资分析

12.2.1　网剧市场投资总额

12.2.2　网剧市场投资态势

12.2.3　网剧专项基金成立

12.3　2014-2016年中国网剧市场投资热点分析

12.3.1　网络剧投资方向

12.3.2　产业链投资机会

12.3.3　网络剧内容投资

12.3.4　网剧内容投资热点

12.4　中国网络剧产业投资风险分析

12.4.1　政策监管风险

12.4.2　影视剧适销性风险

12.4.3　网络剧开发不达预期

12.4.4　单部作品盈利不确定性

 

第13章   2017-2023年中国网络剧产业发展前景及趋势分析（ZY CW）

13.1　网络剧产业发展趋势分析

13.1.1　网络剧发展趋势

13.1.2　网络剧内容趋势

13.1.3　网络剧监管趋势

13.1.4　网络剧营销趋势

13.2　网络剧产业发展前景分析

13.2.1　网络剧市场前景

中国网络剧市场规模预测（亿元）

 

13.2.2　在线视频市场前景

13.2.3　网剧IP开发运营前景

13.3　2017-2023年中国网络剧产业预测分析

13.3.1　中国网络剧产业发展因素分析

13.3.2　2017-2023年中国网络剧总体规模预测

13.3.3　2017-2023年中国网络剧版权交易市场规模预测

13.3.4　2017-2023年中国网络剧改编电影市场规模预测

13.3.5　2017-2023年中国网络剧改编游戏市场规模预测

部分图表目录（部分）：

图表　网络剧与传统电视剧不同点分析

图表　网络剧发展历程

图表　网络剧产业链

图表　网络剧衍生市场产业链

图表　国外主要视频网站网络剧数量

图表　2016年美国网络剧各类题材市场占比

图表　2013-2016年Netflix部分自制剧预算表

图表　2011-2016年Netflix营业收入及其同比增速

图表　Netflix发展历程

图表　2012-2016年Netflix各项主营收入对比

图表　2016年Netflix主营结构

图表　2011-2016年流媒体会员数变化趋势

图表　2002-2016年Netflix股价表现

图表　Netflix内容布局

图表　2011-2016年Netflix营业收入及其同比增速

图表　Netflix发展历程

图表　2012-2016年Netflix各项主营收入对比

图表　2016年Netflix主营结构

图表　2011-2016年流媒体会员数变化趋势

图表　2002-2016年Netflix股价表现

图表　Netflix内容布局

图表　2009-2016年中国文化产业增加值及其占GDP比重情况

图表　2011-2016年广电总局针对电视剧的政策

图表　2012-2016年相关部门对网络内容的政策概览

图表　2012-2016年影视剧内容整顿情况

图表　《电视剧内容制作通则》中对电视剧内容的禁止类型

图表　《网络出版服务管理规定》主要看点

图表　2011-2016年国内生产总值及其增速

图表　2011-2016年三次产业增加值占国内生产总值比重

图表　2011-2016年全国居民可支配收入及其增速

图表　2016年全国居民人均消费支出及其构成

图表　按收入登记分城镇居民家庭平均每人全年文教娱乐现金消费支出占总现金消费支出百分比

图表　1943-3013年我国现代消费占GDP比重

图表　全国网民各年龄段人数占比

图表　80、90后对各类新闻的关注度对比

图表　2008-2016年中国网络视频用户规模及其使用率

图表　2016年网络视频用户终端设备使用率

图表　2011-2020年中国互联网各年龄阶段用户增长趋势

图表　2011-2020年中国互联网用户按年龄层的分布

图表　2010-2016年中国互联网用户的人均每周上网时长

图表　2005-2016年中国互联网用户数量及其渗透率

图表　1995-2016年中美互联网渗透率对比分析

图表　2016年中国互联网各类娱乐应用的用户规模

图表　2009-2016年中国互联网各类娱乐应用的用户渗透率

图表　2016年十大IP剧

图表　网络剧“反哺”生态体系

图表　2016年传统电视剧题材分布

图表　2016年网络剧题材分布

图表　网络剧产业链各环节 盈利和成本来源

图表　2010-2016年中国电视剧市场规模及其增速

图表　2010-2016年网络剧部数及点击量

图表　2016年网剧排名TOP10及其播放次数

图表　2014-2016年各大在线视频平台网剧数量

图表　2016年热门网剧重点题材分布

图表　2016年网络剧单日最高播放量

图表　《王万没想到》IP全产业链布局一览

图表　2016年网络剧受众年龄结构分布

图表　2016年网络剧受众性别结构分析

图表　2016年网络剧与电视剧网络观影年龄对比分析

图表　2016年中国网络剧与电视剧网络用户学历对比

图表　2016年中国网络剧与电视剧网络用户家庭月

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