2023-2029年中国康养旅游行业市场营销模式及投资规划分析报告

2023-2029年中国康养旅游行业市场营销模式及投资规划分析报告

正文目录

第1章：中国康养旅游行业发展综述
1.1 康养旅游行业概述
1.1.1 康养旅游概念及内涵
1.1.2 康养旅游行业特征分析
1.1.3 康养旅游市场结构分析
（1）行业产品结构分析
（2）行业区域结构分析
1.2 康养旅游行业发展背景分析
1.2.1 政策端：政府支持养生产业的发展
1.2.2 产业端：中国旅游市场迅速发展
1.2.3 需求端：国民对于康养的需求提升
1.2.4 资本端：四大政府资金支持+五大投资主体形成
1.3 康养旅游行业发展机遇与威胁分析

第2章：中国康养旅游行业发展状况分析
2.1 全球康养旅游行业发展现状分析
2.1.1 全球康养旅游行业发展历程
2.1.2 全球康养旅游发展现状分析
2.1.3 全球康养旅游竞争格局分析
2.1.4 全球康养旅游区域分布情况
2.1.5 全球康养旅游发展趋势分析
2.1.6 全球康养旅游市场前景分析
2.2 主要国家康养旅游行业发展分析
2.2.1 美国康养旅游行业发展分析
（1）美国康养旅游行业发展现状
（2）美国康养旅游行业市场特征
（3）美国康养旅游行业发展模式
（4）美国康养旅游行业市场前景
2.2.2 泰国康养旅游行业发展分析
（1）泰国康养旅游行业发展现状
（2）泰国康养旅游行业市场特征
（3）泰国康养旅游行业发展模式
（4）泰国康养旅游行业市场前景
2.2.3 日本康养旅游行业发展分析
（1）日本康养旅游行业发展现状
（2）日本康养旅游行业市场特征
（3）日本康养旅游行业发展模式
（4）日本康养旅游行业市场前景
2.2.4 法国康养旅游行业发展分析
（1）法国康养旅游行业发展现状
（2）法国康养旅游行业市场特征
（3）法国康养旅游行业发展模式
（4）法国康养旅游行业市场前景
2.3 中国康养旅游行业发展概况分析
2.3.1 中国康养旅游行业发展历程分析
2.3.2 中国康养旅游行业发展概况分析
2.3.3 中国康养旅游行业发展现状分析
2.3.4 中国康养旅游行业投融资情况
2.4 中国康养旅游行业发展现状分析
2.4.1 中国康养旅游行业市场主体分析
2.4.2 中国康养旅游行业供给主体分析
2.4.3 中国康养旅游行业市场规模分析
2.4.4 中国康养旅游行业投融资情况分析
2.5 中国康养旅游行业市场竞争分析
2.5.1 中国康养旅游行业竞争格局分析
（1）行业竞争层次分析
（2）行业竞争格局分析
2.5.2 中国康养旅游行业五力模型分析
（1）行业现有竞争者分析
（2）行业潜在进入者威胁
（3）行业替代品威胁分析
（4）行业供应商议价能力分析
（5）行业购买者议价能力分析
（6）行业竞争情况总结
2.6 中国康养旅游行业产业链分析
2.6.1 中国康养旅游行业产业链介绍
2.6.2 中国康养旅游产业链上游发展
2.6.3 中国康养旅游产业链中游发展
2.6.4 中国康养旅游产业链下游发展
2.7 中国康养旅游行业发展痛点分析
2.7.1 中国康养旅游行业发展痛点分析
2.7.2 中国康养旅游行业痛点解决路径分析

第3章：中国康养旅游模式探索及实施战略分析
3.1 中国康养旅游商业模式分析
3.1.1 康养旅游行业关键因素分析
3.1.2 康养旅游行业市场主体分析
3.1.3 康养旅游行业价值主张分析
3.1.4 康养旅游行业成本构成分析
3.1.5 康养旅游行业客户关系分析
3.1.6 康养旅游行业销售渠道分析
3.1.7 康养旅游行业盈利模式分析
3.2 中国康养旅游典型发展模式分析
3.2.1 资源驱动型康养旅游模式分析
（1）模式特点
（2）优劣势
（3）典型案例
（4）发展前景
3.2.2 服务驱动型康养旅游模式分析
（1）模式特点
（2）优劣势
（3）典型案例
（4）发展前景
3.2.3 文化驱动型康养旅游模式分析
（1）模式特点
（2）优劣势
（3）典型案例
（4）发展前景
3.3 中国康养旅游行业实施战略分析
3.3.1 挖掘康养旅游行业资源潜力——怎么开发？
（1）康养旅游项目需要哪些资源？
（2）怎样对这些资源进行整合开发？原则是什么？
（3）康养旅游资源开发要达到怎样的效果？
（4）如何评价康养旅游资源开发的效果？
3.3.2 整合康养旅游行业的各种资源——怎么搭配？
（1）产品搭配的原则是什么？
（2）低端产品如何搭配？
（3）中端产品如何搭配？
（4）高端产品如何搭配？
3.3.3 探索康养旅游行业布局模式—怎么布局？
（1）如何对项目进行市场定位？
（2）如何规划产业格局？
（3）如何打造项目特色？
（4）如何凸显项目竞争优势？
3.3.4 深度开发康养旅游的热点——怎样做到与众不同？
（1）有哪些康养旅游开发热点？
（2）如何对热点进行开发？
（3）热点是否会持续？为什么？
3.3.5 构建康养旅游发展模式——如何落地？
（1）康养旅游的落地形式有哪些？
（2）康养旅游项目如何保证能落地？
（3）康养旅游项目落地后靠什么盈利？
3.3.6 摸清康养旅游项目的运营模式——怎么运营？
（1）不同业态康养旅游项目的消费人群
随着我国经济社会的发展，人民生活水平的提高，国民对于健康和身体素质的提升需求不断增强，同时我国将步入老龄化社会，老龄化问题日益加剧，这些都为康养旅游提供巨大的市场。目前我国，70%的人处于亚健康状态，15%的人处于疾病状态，在加上17%六十岁以上的老年人口。未来10年，各种慢性疾病将以爆发式的速度迅速扩展到每一个家庭。另外康养旅游的需求主体：还包括1.09亿的中产阶级中的追求高品质生活健康人群。据显示，中国人均健康支出不足美国的5%，距离全球人均健康支出差距更大，仅为1/5，因此，中国大健康产业发展潜力巨大。
康养旅游主要需求群体占比

数据来源：公开资料整理
（2）怎样对客户资源进行整合运营？
3.4 康养旅游生态圈构建的关键因素分析
3.4.1 构建康养旅游生态圈的深度探讨
（1）康养旅游生态圈搭建的功能是什么？
（2）康养旅游生态圈的核心载体是什么？
（3）康养旅游生态圈的基础设施如何设置？
（4）康养旅游生态圈的配套设施如何搭配？
（5）怎样利用软性服务提升康养旅游生态圈的品质？
3.4.2 康养旅游生态圈构建关键要素——理念
（1）要打造怎样的康养理念？
（2）怎样通过产品体系配置支撑康养理念？
（3）通过怎样的经营模式实现康养理念？
（4）通过怎样的格局思维来完善康养林？
3.4.3 康养旅游生态圈构建关键要素——产业
（1）怎样选择支撑产业？怎么搭配配套产业？
（2）不同产业之间怎么形成生态循环？
（3）不同产业之间如何实现跨界融合发展？
（4）如何打造自己的康养产业特色？形成品牌形象？
（5）怎样打造康养旅游共同体？
3.4.4 康养旅游生态圈构建关键要素——平台
（1）为什么要搭建信息共享平台？有何作用？
（2）怎样利用服务平台实现产业链的融合？
（3）怎样利用服务平台提高用户粘性？
（4）怎样利用服务平台开发衍生产品？
（5）怎样利用平台进行推广宣传？
3.4.5 康养旅游生态圈构建关键要素——大数据
（1）大数据在康养旅游项目中的作用？
（2）大数据如何帮助康养旅游企业管理？
（3）大数据如何实现康养旅游客户管理？
（4）大数据如何帮助健康旅游市场培育？
3.4.6 康养旅游生态圈构建关键要素——服务
（1）服务在康养旅游生态圈构建中的作用？
（2）康养旅游生态圈构建中服务的类型由哪些？
（3）怎样利用服务提升康养旅游的品质？
（4）康养旅游服务的表现形式有哪些？
3.4.7 康养旅游生态圈构建关键要素——营销
（1）康养旅游项目的营销和其他旅游有何不同？
（2）康养旅游项目的营销模式有哪些？
（3）康养旅游项目如何进行品牌定位？
（4）康养旅游项目如何开展联合营销？
（5）怎样利用互联网开展新型营销？
3.5 康养旅游经典项目案例分析
3.5.1 峰山养生项目（佛教养生）
（1）项目背景——项目要实现的目的目标？
（2）项目概况——项目投入产出情况？
（3）项目规划——怎么搭配产业？
（4）建设内容——怎样整合优质资源？
（5）项目优劣势分析——有哪些优劣势？
（6）项目商业模式分析——靠什么盈利？
3.5.2 白石山温泉康养小镇（温泉养生）
（1）项目背景——项目要实现的目的目标？
（2）项目概况——项目投入产出情况？
（3）项目规划——怎么搭配产业？
（4）建设内容——怎样整合优质资源？
（5）项目优劣势分析——有哪些优劣势？
（6）项目商业模式分析——靠什么盈利？
3.5.3 南宁中医药健康旅游城（中医药养生）
（1）项目背景——项目要实现的目的目标？
（2）项目概况——项目投入产出情况？
（3）项目规划——怎么搭配产业？
（4）建设内容——怎样整合优质资源？
（5）项目优劣势分析——有哪些优劣势？
（6）项目商业模式分析——靠什么盈利？
3.5.4 黄水民俗生态旅游度假区（文化养生）
（1）项目背景——项目要实现的目的目标？
（2）项目概况——项目投入产出情况？
（3）项目规划——怎么搭配产业？
（4）建设内容——怎样整合优质资源？
（5）项目优劣势分析——有哪些优劣势？
（6）项目商业模式分析——靠什么盈利？
3.5.5 桂林健康旅游示范基地（康复+候鸟式养生）
（1）项目背景——项目要实现的目的目标？
（2）项目概况——项目投入产出情况？
（3）项目规划——怎么搭配产业？
（4）建设内容——怎样整合优质资源？
（5）项目优劣势分析——有哪些优劣势？
（6）项目商业模式分析——靠什么盈利？

第4章：中国康养旅游行业细分产品市场分析
4.1 康养旅游行业产品体系构成
4.2 康养旅游产品市场分析
4.2.1 康养旅游产品特征分析
4.2.2 康养旅游产品应用需求分析
4.2.3 康养旅游产品发展现状分析
4.2.4 康养旅游细分产品现状分析
（1）避寒康养旅游产品发展
（2）避暑康养旅游产品发展
（3）乡村康养旅游产品发展
（4）文化康养旅游产品发展
（5）海滨康养旅游产品发展
（6）森林康养旅游产品发展
4.2.5 康养旅游产品竞争格局分析
4.2.6 康养旅游产品投资回报情况
4.2.7 康养旅游产品市场前景分析
4.3 康疗旅游产品市场分析
4.3.1 康疗旅游产品特征分析
4.3.2 康疗旅游产品应用需求分析
4.3.3 康疗旅游产品发展现状分析
4.3.4 康疗旅游细分产品现状分析
（1）中医药旅游产品发展
（2）民族医药旅游产品
（3）温泉疗养旅游产品
（4）美容整形旅游产品
4.3.5 康疗旅游产品竞争格局分析
4.3.6 康疗旅游产品投资回报情况
4.3.7 康疗旅游产品市场前景分析
4.4 康体旅游产品市场分析
4.4.1 康体旅游产品特征分析
4.4.2 康体旅游产品应用需求分析
4.4.3 康体旅游产品发展现状分析
4.4.4 康体旅游细分产品发展分析
（1）运动健身旅游产品发展
（2）武术强身运动旅游产品发展
（3）民族传统体育旅游产品发展
4.4.5 康体旅游产品竞争格局分析
4.4.6 康体旅游产品投资回报情况
4.4.7 康体旅游产品市场前景分析

第5章：重点区域康养旅游行业发展分析
5.1 康养旅游行业区域格局分析
5.2 长白山康养区域发展分析
5.2.1 长白山康养区域发展背景分析
（1）经济发展
（2）人口现状
（3）政策背景
5.2.2 长白山康养区域发展现状分析
5.2.3 长白山康养区域产业布局分析
5.2.4 长白山康养区域投资情况分析
5.2.5 长白山康养区域市场前景分析
5.3 山东康养区域发展分析
5.3.1 山东康养区域发展背景分析
（1）经济发展
（2）人口现状
（3）政策背景
5.3.2 山东康养区域发展现状分析
5.3.3 山东康养区域产业布局分析
5.3.4 山东康养区域投资情况分析
5.3.5 山东康养区域市场前景分析
5.4 长三角康养区域发展分析
5.4.1 长三角康养区域发展背景分析
（1）经济发展
（2）人口现状
（3）政策背景
5.4.2 长三角康养区域发展现状分析
5.4.3 长三角康养区域产业布局分析
5.4.4 长三角康养区域投资情况分析
5.4.5 长三角康养区域市场前景分析
5.5 云贵川康养区域发展分析
5.5.1 云贵川康养区域发展背景分析
（1）经济发展
（2）人口现状
（3）政策背景
5.5.2 云贵川康养区域发展现状分析
5.5.3 云贵川康养区域产业布局分析
5.5.4 云贵川康养区域投资情况分析
5.5.5 云贵川康养区域市场前景分析

第6章：中国康养旅游示范基地建设情况分析
6.1 康养旅游行业基地建设发展总况
6.2 国内康养旅游行业基地建设案例分析
6.2.1 江苏泰州中国医药城
（1）基地发展简况分析
（2）基地产业规划分析
（3）基地核心优势分析
（4）基地康养旅游业务分析
（5）基地发展规划分析
（6）基地发展优劣势分析
6.2.2 河北以岭健康城
（1）基地发展简况分析
（2）基地产业规划分析
（3）基地核心优势分析
（4）基地康养旅游业务分析
（5）基地发展规划分析
（6）基地发展优劣势分析
6.2.3 黑龙江五大连池
（1）基地发展简况分析
（2）基地产业规划分析
（3）基地核心优势分析
（4）基地康养旅游业务分析
（5）基地发展规划分析
（6）基地发展优劣势分析
6.2.4 湖南灰汤温泉
（1）基地发展简况分析
（2）基地产业规划分析
（3）基地核心优势分析
（4）基地康养旅游业务分析
（5）基地发展规划分析
（6）基地发展优劣势分析
6.2.5 贵州赤水
（1）基地发展简况分析
（2）基地产业规划分析
（3）基地核心优势分析
（4）基地康养旅游业务分析
（5）基地发展规划分析
（6）基地发展优劣势分析

第7章：康养旅游行业前景预测与投资建议
7.1 康养旅游行业发展趋势与前景预测
7.1.1 行业发展因素分析
7.1.2 行业发展趋势预测
（1）产品发展趋势
（2）竞争趋势分析
（3）市场趋势分析
7.1.3 行业发展前景预测
7.2 康养旅游行业投资现状与风险分析
7.2.1 行业投资现状分析
7.2.2 行业进入壁垒分析
7.2.3 行业经营模式分析
7.2.4 行业投资风险预警
7.2.5 行业兼并重组分析
7.3 康养旅游行业投资机会与热点分析
7.3.1 行业投资价值分析
7.3.2 行业投资机会分析
（1）产业链投资机会分析
（2）重点区域投资机会分析
（3）细分市场投资机会分析
（4）产业空白点投资机会
7.3.3 行业投资热点分析
7.4 康养旅游行业发展战略与规划分析
7.4.1 康养旅游行业发展战略研究分析
（1）战略综合规划
（2）区域战略规划
（3）产业战略规划
（4）营销品牌战略
（5）竞争战略规划
7.4.2 对我国康养旅游企业的战略思考
7.4.3 中国康养旅游行业发展建议分析

图表目录
图表1：康养旅游定义
图表2：康养旅游市场特征
图表3：康养旅游产品结构
图表4：康养旅游区域结构
图表5：2023年康养旅游行业政策汇总
图表6：2017-2023年中国国内旅游人数发展走势（单位：亿人）
图表7：2017-2023年中国60岁以上人口走势（单位：万人，%）
图表8：康养旅游市场主体
图表9：中国康养旅游行业发展机遇与威胁分析
图表10：全球康养旅游行业发展历程
图表11：2017-2023年全球康养旅游市场规模增长情况（单位：亿美元，%）
图表12：2023年全球康养旅游竞争格局
图表13：2023年全球康养旅游区域分布情况
图表14：2023-2029年全球康养旅游发展趋势
图表15：2023-2029年全球康养旅游市场前景
图表16：美国康养旅游发展现状
图表17：美国康养旅游市场特征
图表18：美国康养旅游发展模式
图表19：美国康养旅游市场前景
图表20：泰国康养旅游发展现状
图表21：泰国康养旅游市场特征
图表22：泰国康养旅游发展模式
图表23：泰国康养旅游市场前景
图表24：日本康养旅游发展现状
图表25：日本康养旅游市场特征
图表26：日本康养旅游发展模式
图表27：日本康养旅游市场前景
图表28：法国康养旅游发展现状
图表29：法国康养旅游市场特征
图表30：法国康养旅游发展模式
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